Я слежу за Coinbase с тех пор, как это был крошечный стартап, но никогда не видел ничего подобного тому, что криптогигант представил в эту среду. На тщательно подготовленном мероприятии в Лос-Анджелесе компания представила приложение под названием Base, которое названо в честь собственного блокчейна Coinbase и позиционируется как «суперприложение», предлагающее все: от платежей до AI-агентов и социальной сети.

Все это не совсем ново. В течение многих лет Coinbase и другие криптофирмы экспериментировали с альтернативами на основе блокчейна для таких сервисов, как Facebook и App Store от Apple. Но эти предложения были обернуты в неуклюжий интерфейс, который заставлял пользователей проходить через множество крипто-препятствий, а это означало, что они мало привлекали кого-либо, кто не был ярым поклонником блокчейна.

Новое приложение Base отличается. Оно выглядит и ведет себя во многом как знакомые вам приложения, и одним касанием вы попадаете в его X-подобную социальную сеть и на страницы для торговли или отправки денег. И, что очень важно, Base включает в себя возможность добавления средств, включая популярный стейблкоин USDC, с помощью Apple Pay, что делает его доступным для тех, кто не хочет связываться с открытием традиционного криптокошелька.

Приложение Base не является совершенно новым в том смысле, что это ребрендинг существующего Coinbase Wallet компании, в котором размещались различные полудецентрализованные сервисы. Base, однако, гораздо проще в использовании, а также решает давнюю проблему брендинга, которая сбивала пользователей с толку относительно разницы между основным приложением Coinbase, где вы покупаете и продаете криптовалюту, и Coinbase Wallet. Вот как выглядит Base:

На данный момент Coinbase выпускает приложение Base только для тех, кто находится в списке ожидания, и пока рано говорить о том, получит ли оно распространение среди широкой публики. Но в приложении есть ряд функций, которые означают, что обещание так называемого Web3, которое до сих пор представляло собой не что иное, как крипто-маркетинговую тарабарщину, может стать повседневной реальностью. Между тем, Base может в среднесрочной перспективе превратиться в серьезный источник дохода для Coinbase и помочь ей проникнуть на территорию, в настоящее время занимаемую финтех-компаниями и Big Tech.

Портативная идентификация для интернета

Сервисы, такие как Instagram и Google, чрезвычайно популярны по причине. Они бесплатны, полезны и интересны, но все же обходятся пользователям дорого, которые должны отказаться от контроля над своими личными данными в качестве платы за их использование. Эта ситуация и привела к тому, что криптоэнтузиасты стали рекламировать «Web 3» в качестве альтернативы. Идея заключается в том, что вместо того, чтобы полагаться на таких, как Facebook, в контроле над вашими личными данными, вы сами контролируете их, используя децентрализованный блокчейн.

Ключевой частью этого идеала Web 3, который пока не получил особого распространения за пределами крипто-кругов, является идея суверенной идентификации для интернета. В практических целях это логин, который вы можете использовать повсюду так же, как вы можете использовать свой Facebook или Google ID для входа на многие веб-сайты, но который также позволяет вам подключаться к контактам, фотографиям и многому другому.

Различные криптофирмы в течение многих лет рекламировали версии суверенной веб-идентификации, но они не прижились. Отчасти это произошло из-за неудобного пользовательского опыта. Но это также потому, что эти крипто-ID не были действительно полезны: они не годятся в качестве какого-либо удостоверения личности в реальном мире, и даже в крипто-сферах с ними не так уж много можно сделать. Так в чем смысл?

Я задал этот вопрос напрямую Джесси Поллаку, руководителю Coinbase, который возглавляет Base, и он признал, что криптоиндустрия еще не дала общественности веских оснований для использования ID на основе блокчейна. Он добавил, однако, что крупным технологическим фирмам удалось сделать свои инструменты идентификации очень полезными для потребителей.

«Apple, Google и Facebook создали ценные ID, потому что продукт, который они предлагают, ценен», добавив, что цель Coinbase — создать сервис, который будет столь же ценным на повседневном уровне.

Эта ценность, по словам Поллака, появится, если новое суперприложение Base сможет взлететь и стать частью повседневной онлайн-жизни миллионов потребителей. Он также отметил, что правительства добиваются успехов в технологиях идентификации, указав на недавние инновации, такие как выдача водительских прав со смарт-картами и паспортов, содержащих NFC-чипы. Поллак считает, что со временем это откроет двери для разработчиков, создающих приложения, которые могут предоставлять выданные правительством учетные данные в ситуациях, когда это требуется.

Все это может привести к тому, что портативные идентификаторы на основе блокчейна перейдут от маргинального к более широкому использованию. Это может включать в себя больше потребителей, сталкивающихся с предложением входа в систему Base наряду с предложениями от Apple и других, подобных этому:

Новый источник дохода для Coinbase

Новое предложение Base от Coinbase — это амбициозная попытка поставить крипто-предложение в центр повседневной жизни потребителей. Эти усилия также недешевы. Компания не только инвестировала миллионы в создание и разработку приложения, но и тратит значительные средства на маркетинговые расходы, такие как запуск в Лос-Анджелесе, который включал вечеринку на крыше для сотен партнеров и поклонников Base.

Все это может окупиться для Coinbase, если приложение достигнет того вирусного роста, к которому, по словам Поллака, оно стремится. Хотя компания не объяснила стратегию получения дохода для Base, легко выделить две возможности.

Первая заключается в том, что больше пользователей познакомятся с Bitcoin и другими криптовалютами и будут покупать их на бирже Coinbase. Это поможет увеличить доход от торговли, который долгое время был основным источником дохода компании.

Другая возможность получения дохода более интригующая и потенциально гораздо более масштабная. Она заключается в использовании Base для продвижения внедрения стейблкоина USDC в качестве средства одноранговых платежей и, особенно, в качестве валюты для онлайн-покупок. Совершенно очевидно, что именно к этому идет Coinbase, судя по нескольким слайдам на презентации в Лос-Анджелесе и по участию руководителей гиганта онлайн-торговли Shopify, чей генеральный директор входит в совет директоров Coinbase.

Coinbase также внедряет стимулы для тех, кто использует то, что она называет «Base Pay», включая 1% кэшбэка за покупки в USDC.

Если Base Pay и другие варианты использования USDC приживутся, это напрямую принесет пользу прибыли Coinbase, поскольку компания получает долю от процентов от резервов стейблкоинов, которые составляют USDC. Эти проценты уже внесли значительный вклад в квартальную прибыль Coinbase, и, если Base сделает USDC более популярным, этот поток доходов будет продолжать расти.

Все это, конечно, лучший сценарий для Coinbase и Base. Даже несмотря на то, что компания, наконец, создала приложение на основе блокчейна, которое может конкурировать с приложениями в стиле Big Tech, она все равно должна убедить людей использовать его. И хотя пока рано говорить о том, сможет ли Base добиться широкого распространения, примечательно, что аудитория на мероприятии в Лос-Анджелесе была очень молодой, и что сопутствующая прямая трансляция набрала 1,6 миллиона зрителей, по словам руководителя Coinbase.

Также еще предстоит увидеть, сможет ли Coinbase выполнить свое обещание сделать Base ровным игровым полем, где любой разработчик сможет создавать приложения. Многие разработчики, которые создавали проекты на таких сайтах, как Facebook и Twitter, на горьком опыте узнали, что создание на платформе другой компании ставит их в зависимость от того, что их могут уничтожить. Поллак и другие сотрудники Coinbase спешат заявить, что децентрализованная архитектура блокчейна Base означает, что этого не может произойти, но нетрудно представить, что компания найдет способы отдать предпочтение одним проектам перед другими.

Отбросив эти сомнения, инвесторы Coinbase могут также порадоваться тому, что, по мере того как компания становится все больше, она все еще способна к инновациям. Я кратко поговорил с генеральным директором Брайаном Армстронгом, который сказал мне, что часто думает о том, как сохранить менталитет в стиле фронтира, даже будучи крупной публичной компанией, и что для этого он взял за правило продвигать других основателей, включая Поллака, в высшее руководство в качестве защиты от бюрократической самоуспокоенности.

Если Армстронгу это удастся, и если Base сможет вырасти в соответствии со своими огромными амбициями, Coinbase вполне может стать силой в грядущем десятилетии не только в криптографии, но и в более широком технологическом и финансовом ландшафте.

Эта история была первоначально опубликована на Fortune.com