Sammi Li là đồng sáng lập kiêm CEO của JuCoin và CEO của CXG. Cô từng làm việc tại Ngân hàng Thế giới, Tập đoàn Viễn thông Trung Quốc, Tập đoàn Báo chí Thượng Hải và Tập đoàn Phát thanh, Phim ảnh Văn hóa Thượng Hải. Cô tốt nghiệp Đại học Sư phạm Hoa Đông.